SEO audit webu: co kontrolovat a v jakém pořadí

SEO audit je kontrola, která odpoví na tři otázky: najde vyhledávač všechny důležité stránky, porozumí jim a má důvod je ukázat výš než konkurenci? Nemusí stát desítky tisíc. Většinu chyb najdete sami za jedno odpoledne, když budete postupovat ve správném pořadí: nejdřív to, co web z vyhledávání úplně vyřazuje, a až nakonec to, co ho posune o pár pozic.

Nástroje, které budete potřebovat

• Google Search Console: indexace, chyby a dotazy, u kterých se zobrazujete.

• Bing Webmaster Tools: totéž pro Bing, ze kterého čerpá i vyhledávání v ChatGPT.

• Seznam Webmaster: stav webu ve vyhledávání Seznam.cz.

• PageSpeed Insights: rychlost a Core Web Vitals.

• Bezplatná kontrola Flait: technický stav, připravenost pro AI a údaje o firmě na jednom místě.

1. Indexace: je web ve vyhledávání vůbec vidět?

V Search Console otevřete přehled Stránky a podívejte se, kolik stránek je indexovaných a proč ostatní nejsou. Varovné signály jsou důležité stránky ve stavu „Nalezeno, momentálně neindexováno“, nechtěná značka noindex a blokace v robots.txt.

• Robots.txt nesmí blokovat stránky, které chcete mít ve vyhledávání, ani soubory CSS a JavaScript, které tyto stránky potřebují.

• Soubor sitemap.xml by měl existovat, obsahovat jen kanonické adresy s kódem 200 a být odeslaný v Search Console i v Seznam Webmasteru.

• Web má mít jednu hlavní adresu. Varianty s www a bez www i s http a https musí trvale přesměrovat na jednu z nich (kód 301 nebo 308).

2. Technický stav

• HTTPS s platným certifikátem na všech stránkách a žádný obsah načítaný přes http.

• Žádné nefunkční odkazy (404) v menu ani v textu a žádné řetězce přesměrování.

• Značka canonical na každé stránce, která míří na její vlastní hlavní adresu.

• U vícejazyčného webu značky hreflang, které na sebe odkazují navzájem.

• Obsah dostupný v HTML i bez JavaScriptu, aby ho přečetli i roboti, kteří skripty nespouštějí.

3. Titulky, popisky a nadpisy

Titulek stránky (title) je nejsilnější signál na stránce a zároveň první, co člověk ve výsledcích vidí. Častá chyba je dát na jeho začátek název firmy. Ten zatím nikdo nehledá, takže tím plýtváte nejcennějšími slovy. Na začátek patří to, co lidé hledají, a značka až na konec.

• Titulek do zhruba 60 znaků, s hlavní frází na začátku a značkou na konci, například „Havarijní služba instalatéra Praha 10 | Novák“.

• Každá stránka má vlastní titulek. Duplicitní titulky patří k nejčastějším chybám.

• Meta popisek do zhruba 155 znaků, který slibuje konkrétní přínos a láká ke kliknutí.

• Právě jeden nadpis H1, který odpovídá tématu stránky, a pod ním logická hierarchie H2 a H3.

4. Obsah

• Každá hlavní služba má vlastní stránku, která odpovídá na to, co chce zákazník vědět: co, pro koho, kde, za kolik a jak objednat.

• Stránky nejsou prázdné ani téměř stejné. Dvě stránky se stejným textem si navzájem konkurují.

• Obsah odpovídá tomu, co člověk hledá. Kdo hledá „cena“, chce čísla, ne obecný popis firmy.

• Datum aktualizace u článků a ceníků odpovídá skutečnosti.

5. Rychlost a mobil

Google hodnotí stránky podle metrik Core Web Vitals naměřených u skutečných návštěvníků. Za dobré považuje:

• LCP, tedy vykreslení hlavního obsahu, do 2,5 sekundy,

• INP, tedy odezvu na kliknutí, do 200 milisekund,

• CLS, tedy posouvání obsahu při načítání, do 0,1.

Nejčastěji web zpomalují velké nekomprimované obrázky, příliš mnoho skriptů třetích stran a pomalý hosting.

6. Strukturovaná data

Strukturovaná data schema.org pomáhají vyhledávačům i AI asistentům pochopit, kdo jste. Pro firmu je základ Organization nebo LocalBusiness s názvem, adresou, telefonem, otevírací dobou a odkazy na profily (sameAs). U článků doplňte Article a u drobečkové navigace BreadcrumbList. Jejich platnost ověříte nástrojem Rich Results Test od Googlu.

7. Odkazy

• Interní odkazy: na důležité stránky vede odkaz z menu nebo z textu, ne jen z patičky.

• Zpětné odkazy: kdo na vás odkazuje, zjistíte v Search Console v přehledu Odkazy. Pár odkazů z relevantních českých webů má větší cenu než stovky odkazů z katalogů.

8. Místní vyhledávání

Pokud máte provozovnu nebo obsluhujete konkrétní oblast, zkontrolujte Google Business Profile a Firmy.cz. Seznam z Firmy.cz bere údaje pro Mapy.com i pro výsledky dotazů, které obsahují místo. Název, adresa a telefon se musí shodovat s webem do posledního písmene.

Co opravit nejdřív

1. Vše, co brání indexaci: noindex, blokaci v robots.txt, nefunkční přesměrování a nedostupné stránky.

2. Titulky a nadpisy hlavních stránek. Je to rychlá práce s velkým dopadem.

3. Obsah stránek se službami, aby odpovídal na otázky zákazníků.

4. Rychlost, hlavně obrázky a skripty.

5. Strukturovaná data a místní profily.

6. Zpětné odkazy. To je běh na dlouhou trať.

Audit opakujte zhruba jednou za čtvrt roku a vždy po větší změně webu, například po redesignu nebo přechodu na nový redakční systém. Právě tehdy se nejčastěji ztratí přesměrování, titulky nebo celé sekce z indexu.