Seznam vs. Google v roce 2026: kde má smysl být vidět
Seznam má pořád vlastní vyhledávač, vlastní mapy a katalog firem. Jak zjistit, kolik zákazníků k vám z něj opravdu chodí, a co udělat, abyste byli vidět v obou vyhledávačích najednou.
Google v Česku vede a o tom není sporu. Seznam ale pořád provozuje vlastního robota SeznamBot, vlastní index, Mapy.com a katalog Firmy.cz, který se propisuje do jeho výsledků. Kolik vašich zákazníků hledá přes Seznam, se liší obor od oboru, takže celostátní průměr vám o vaší firmě mnoho neřekne.
Kolik návštěv vám Seznam posílá
V Google Analytics 4 otevřete přehled Získávání návštěvnosti a podívejte se na zdroj „seznam“, který Analytics řadí mezi organické vyhledávače. Vedle něj najděte návštěvy z firmy.cz a mapy.com. Porovnejte to s organickou návštěvností z Googlu a máte vlastní číslo místo odhadu.
U e-shopu s elektronikou vyjde Seznam nejspíš jako malá položka. U instalatéra v okresním městě může jít o znatelnou část lidí, kteří pak zavolají. Pokud analytiku nemáte, ptejte se nových zákazníků, jak vás našli; deset odpovědí řekne víc než jakákoli statistika podílu vyhledávačů.
Kdy Seznam řešit zvlášť
Samostatnou pozornost si Seznam zaslouží hlavně u místních služeb, kde zákazník hledá „služba + město“: řemeslníci, opravny, lékaři, autoservisy, kadeřnictví. Tam se ve výsledcích výrazně ukazuje katalog Firmy.cz a Mapy.com, a firma bez vyplněného profilu tam prostě chybí.
Druhý signál přijde od zákazníků. Když vám víc lidí řekne, že vás našli „na Seznamu“ nebo „na mapách“, vyplatí se profil i web pro Seznam vyladit, i když celkový podíl vyhledávače vypadá malý.
Co funguje v obou vyhledávačích
Základ je stejný. Oba vyhledávače chtějí rychlý web, kterým jde projít, stránku ke každé službě s vlastním nadpisem a popisem, a jasné kontaktní údaje. Kdo má tohle v pořádku, je z většiny hotový pro oba.
Rozdíl je v nástrojích. Pro Google si založte Google Search Console a Google Business Profile, pro Seznam Seznam Webmaster a profil na Firmy.cz. V obou webmasterských nástrojích odešlete mapu stránek (sitemap.xml) a občas se podívejte, které stránky vyhledávač zaindexoval a které vynechal.
Na co si dát pozor
Nepište zvláštní texty pro každý vyhledávač. Pište pro lidi, kteří hledají vaši službu; oba vyhledávače si z textu vezmou totéž a dvě verze se jen hůř udržují.
Některá zahraniční bezpečnostní nastavení a firewally berou SeznamBot jako neznámého robota a blokují ho. V Seznam Webmaster si ověřte, že se robot na web dostane a stránky stáhne bez chyb. Stejně tak zkontrolujte robots.txt, jestli v něm SeznamBot nemá zákaz z doby, kdy se web stavěl.
Ani jeden vyhledávač dnes není jediná cesta k zákazníkům. Část lidí se ptá rovnou ChatGPT nebo Gemini, které čerpají z indexu Bingu a Googlu. Web, který je v pořádku pro klasické vyhledávání, má výrazně větší šanci, že ho zmíní i asistent.
