Odkazy z jiných webů: proč na nich pořád záleží
Odkaz z jiného webu funguje pro Google i pro AI asistenty jako doporučení. Kde odkazy získat poctivě, jak poznat dobrý odkaz od škodlivého a na co si dát pozor, když vám je někdo nabízí.
Když na váš web odkazuje jiný web, dává tím najevo, že stojíte za pozornost. Google z odkazů od svých začátků skládá představu o tom, kterým stránkám věřit. AI asistenti při hledání vybírají zdroje hlavně mezi weby, které Google a Bing řadí vysoko, takže odkazy ovlivňují i to, co asistent o vás najde.
Který odkaz má cenu
Nerozhoduje počet. Jeden odkaz z oborového portálu nebo z webu vašeho dodavatele má větší váhu než stovka odkazů z katalogů, do kterých se může zapsat kdokoli. Dobrý odkaz poznáte podle toho, že:
vede z webu, který se týká vašeho oboru nebo místa, kde působíte,
stojí v textu, který s vámi souvisí, ne v patičce mezi padesáti dalšími,
text odkazu je název firmy nebo popis služby, ne jen „zde“,
na ten web chodí skuteční lidé, kteří na odkaz mohou kliknout.
Kde odkazy získat poctivě
Začněte u lidí, se kterými už spolupracujete. Dodavatelé a výrobci často mají stránku „kde koupit“ nebo seznam certifikovaných partnerů, a stačí se zeptat, jestli vás mohou uvést. Odběratelé, pro které jste dělali zakázku, mohou odkaz přidat k referenci. Oborové svazy, hospodářské komory a certifikační autority mívají veřejné seznamy členů.
Místní média, radniční zpravodaje a spolky rády napíšou o firmě, která sponzoruje turnaj nebo pořádá den otevřených dveří. Profily na Firmy.cz, v Google Business Profile a v oborových katalozích samy o sobě velkou váhu nemají, ale potvrzují, že firma existuje a kde sídlí.
Funguje i obsah, na který lidé odkazují sami: ceník s vysvětlením, srovnání, návod. Článek o tom, kolik stojí výměna oken v rodinném domě, s čísly z vašich skutečných zakázek má šanci, že ho někdo sdílí nebo na něj odkáže z diskuse.
Čemu se vyhnout
Balíčky stovek odkazů za pár stovek korun, sítě blogů založených jen kvůli odkazům a hromadná výměna odkazů mezi weby, které spolu nemají nic společného. Google má na takové odkazy automatické filtry a v horším případě ruční postih, který v Search Console uvidíte v přehledu Ruční akce.
Jak zjistit, kdo na vás odkazuje
Google Search Console má přehled Odkazy s weby, které na vás odkazují, a se stránkami, na které míří nejvíc odkazů. Plný report Jste vidět k tomu přidá počet odkazujících domén, jejich kvalitu, podíl odkazů, které vypadají jako spam, a srovnání s konkurencí.
Nástroj na zamítnutí odkazů (disavow) v Search Console používejte jen tehdy, když jste dostali ruční postih, nebo víte, že vám někdo v minulosti odkazy nakoupil. Běžné spamové odkazy Google ignoruje sám a zamítnutím dobrých odkazů si můžete spíš uškodit.
