Strukturovaná data pro malé firmy: průvodce bez programování
Strukturovaná data předávají vyhledávačům a AI asistentům údaje o firmě v podobě, kterou nemusí odhadovat. Co do nich patří, jak je dostat na web bez programátora a jak ověřit, že fungují.
Člověk z webu pochopí, že jste autoservis v Praze-Vysočanech s otevírací dobou do šesti. Stroj to musí vyčíst z textu a občas se splete: vezme adresu dodavatele z patičky nebo otevírací dobu z loňského oznámení o dovolené. Strukturovaná data mu tytéž údaje řeknou napřímo.
Co to je
Jde o krátký blok kódu ve formátu JSON-LD, který se vloží do stránky a návštěvník ho nevidí. Používá slovník Schema.org, který spolu založily Google, Microsoft, Yahoo a Yandex. Obsahuje stejné informace, jaké máte na webu v textu, jen s popiskami: tohle je název, tohle ulice, tohle telefon.
Vyhledávače z nich skládají rozšířené výsledky, u produktů třeba cenu a dostupnost přímo ve výsledku hledání. AI asistent je využije při skládání odpovědi, protože nemusí hádat, který z telefonů na stránce patří vám.
Co by v nich měla mít každá firma
Typ firmy. Místo obecného LocalBusiness zvolte přesnější typ, pokud existuje: Dentist, AutoRepair, Plumber, Restaurant nebo LegalService.
Název přesně tak, jak ho uvádíte všude jinde.
Adresu rozepsanou na ulici, město, PSČ a zemi.
Telefon a e-mail.
Otevírací dobu pro jednotlivé dny.
Odkazy na vaše profily jinde (vlastnost sameAs): Firmy.cz, Google Business Profile, Facebook, LinkedIn.
Cenovou hladinu, pokud ceny zveřejňujete.
E-shop k tomu přidá typ Product u každého produktu s cenou a dostupností, web se službami typ Service ke každé službě. Články na blogu mohou nést typ Article s autorem a datem vydání.
Jak je na web dostat bez programátora
Na WordPressu to umí pluginy Yoast SEO nebo Rank Math. V jejich nastavení vyplníte údaje o firmě a plugin kód vloží na všechny stránky. Pak ale zkontrolujte, jaký typ nastavil; často zůstane u obecného Organization bez adresy a otevírací doby.
Hotové systémy jako Wix nebo Webnode mívají údaje o firmě v nastavení SEO. Co z nich skutečně vygenerují, ověříte testem popsaným níže.
Když systém nic takového nemá, vygenerujte kód v některém z bezplatných generátorů JSON-LD a vložte ho do hlavičky stránky přes pole pro vlastní kód, které má většina redakčních systémů. Stačí ho dát na úvodní stránku a na stránku s kontakty.
Jak ověřit, že to funguje
Adresu stránky vložte do Testu výsledků s bohatým obsahem od Googlu (search.google.com/test/rich-results) a do validátoru na validator.schema.org. První nástroj ukáže, které rozšířené výsledky z ní Google umí vytvořit; druhý zkontroluje celý kód včetně typů, pro které Google žádné rozšíření nemá. Chyby opravte hned, varování o nepovinných polích mohou počkat.
Po úpravě počkejte, až vyhledávač stránku znovu projde. V Google Search Console to uspíšíte tlačítkem Požádat o indexování u konkrétní adresy.
